インプレッションとは？｜ビジネス用語解説
読み：インプレッション
インプレッションの概要
インプレッション（Impression）は、Webサイトや広告、SNS投稿などがユーザーの画面に「表示された回数」を指す指標です。広告運用やコンテンツマーケティングにおいて、どれだけ多くのユーザーに露出しているかを把握するために使われます。
インプレッションとPV・ユニークユーザーとの違い
| 指標 | 定義 |
|---|---|
| インプレッション | 広告やページが表示された回数 |
| ページビュー（PV） | ページが読み込まれた回数 |
| ユニークユーザー | 一定期間内にサイトを訪れた個別ユーザーの数 |
- 違いのポイント：
- PVは「ページの読み込み回数」
- インプレッションは「バナー広告や記事一覧のサムネイルなど、ページ内要素の表示回数」
- ユーザー数とは重複計測を排除した人数
インプレッションの計測例
- バナー広告：A社のバナーが表示されるたびに1インプレッション
- 記事一覧：一覧内のサムネイル画像が読み込まれるたびに1インプレッション
- SNS投稿：タイムラインに投稿が表示された回数
インプレッション最大化の３つのポイント
- 配置場所の最適化
- ファーストビューや記事下など、ユーザーの目に触れやすい位置を選ぶ
- ページ読み込み速度の向上
- 表示遅延があると描画されずに計測漏れするため、画像やスクリプトを最適化
- ターゲティング精度の強化
- 広告配信ならオーディエンスセグメントを絞り込み、質の高いインプレッションを狙う
注意点／NG例
- ダブル表示：同一ユーザーに対して過度に同じ広告を見せすぎると効果が薄れ、広告疲れを招く
- 計測タグの設置ミス：ページ遷移時などにタグが読み込まれず、実際のインプレッション数とずれる
- ビューアビリティ無視：ユーザーがスクロールしないと見えない広告を上部に設置しても、実質的な露出は得られない
まとめと次のステップ
インプレッションは「どれだけ露出したか」を示す基本指標です。
まずは現状のインプレッション数を把握し、ファーストビューの配置見直しなど、小さな改善から取り組んでみましょう。
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