LP（ランディングページ）とは？｜ビジネス用語解説
読み：エルピー（ランディングページ）
LPの概要
LP（Landing Page／ランディングページ）は、広告や検索結果、SNSリンクなどから訪問者が最初に到達する「入口」の単一ページです。特定の訴求やコンバージョン（資料請求・購入・登録など）獲得を目的に、余計なナビゲーションを排除して成果に集中させる構成が特徴です。
一般的なホームページとの違い
| 項目 | ホームページ | LP |
|---|---|---|
| 目的 | 企業情報や複数サービスの案内 | 特定のサービスやキャンペーンへの誘導 |
| ナビゲーション | メニュー・複数ページへのリンク | 最小限（多くはヘッダーを省略） |
| ゴール | ブランド認知／複数アクション | 単一のコンバージョン行動 |
| 訴求要素 | 広く浅い情報 | 深く強い訴求（メリット・証拠・CTA） |
LP作成の５つのポイント
- キャッチコピーで興味を引く
ページ上部にベネフィットを一文で示し、「続きを読みたい！」と思わせる。 - ビジュアルで訴求
アイキャッチ画像や動画を使い、商品・サービスの魅力を直感的に伝える。 - 具体的ベネフィットと証拠（エビデンス）
数値やお客様の声、事例を載せて信頼性を高める。 - シンプルなフロー設計
スクロールで読み進めるだけで自然に申し込み／購入ボタンまで誘導。 - 強力なCTA（Call To Action）
「今すぐ無料登録」「期間限定○○％オフ」など、行動を起こしやすい文言とカラーを使う。
LPの主な成果指標
- CVR（Conversion Rate）：訪問者に対する申し込み・購入率
- 直帰率：LPを見てすぐ離脱した割合
- 滞在時間：ページ上での平均閲覧時間
- フォーム離脱率：資料請求フォームなどの途中離脱率
注意点／NG例
- 情報過多：一度に多くの情報を詰め込むと離脱率が上がる
- CTAが見えづらい：スクロールしないとボタンが表示されないと行動率が低下
- モバイル非最適化：スマホ表示でボタンやテキストが小さすぎるとコンバージョン損失
まとめと次のステップ
LPは「1ページでいかに成果を出すか」が勝負です。
次回は「CVRとは？」を解説しますのでお楽しみに！
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